マーケティングの神話

岩波現代文庫 学術135

石井 淳蔵

2004年12月16日

岩波書店

1,540円(税込)

ビジネス・経済・就職 / 文庫

ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。

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