プロ野球「熱狂」のメカニズム

プロ野球の球団ビジネスを，社会科学の手法を用いて分析する．ファン行動の「熱狂」現象の本質を，大量のソーシャルメディアデータから解き明かし，SNSの時代のマーケティングとマネジメントを解説する． はしがき（水野　誠・稲水伸行・笹原和俊） 第1章　野球ファンはなぜ野球ファンなのか？--ファンと助け合いの社会心理学（中川裕美・中西大輔） 1　はじめに 2　燃える赤ヘル「僕らのカープ」は本当か？ 3　にわかファンは許せない？ 4　地域ぐるみの宣伝 5　ファン同士の助け合い 6　状況に応じて行動を変えるファン 7　おわりに コラム1　酒と“熱狂”と男と女（中川裕美・中西大輔） 第2章　バースト現象としての集団的熱狂ーーいかに起こり、どのように拡散されるのか（笹原和俊） 1　はじめに 2　プロ野球の熱狂とバースト 3　集団が熱狂するほどツイートは短くなる 4　集団が熱狂するほど共起的バーストが生じる 5　集団が熱狂するほど志向性が高まる 6　熱狂の拡散ネットワーク 7　おわりに コラム2　プロ野球ファンのアイデンティティ（笹原和俊） 第3章　集団の感情と持続的な熱狂ーーどう変わっていくのか（佐野幸恵・水野　誠） 1　はじめにーー集団の感情をどう測るのか？ 2　データの前処理と感情の測定 3　球団ごとのファンの感情の特色 4　チームの「貯金」によってファンの熱狂はどう変わるか 5　試合の勝敗でファンの熱狂はどう変わるのか 6　対戦相手によってファンの熱狂はどう変わるのか 7　ファンのツイートに見る集団の感情と熱狂 8　おわりに コラム3　日本プロ野球ツイートに現れる「名前」（佐野幸恵） コラム4　プロ野球ファンのツイートにみる「べき分布」（佐野幸恵） コラム5　「プロ野球ファンはいつツイートするのか？」（水野誠） 第4章　熱狂を生み出すためにーースポーツマネジメントから見たファンの期待と影響（佐藤晋太郎・押見大地） 1　はじめに 2　熱狂までの階段構造 3　熱狂的なファンが求めるもの 4　ファンの熱狂がもたらすもの 5　おわりにーーファンが求める目的の理解と熱狂の定量化 第5章　熱狂のための最強チームづくりーーシミュレーション・モデルと実証分析（稲水伸行・一小路武安・坂平文博） 1　はじめに 2　シミュレーションの説明ーーチーム・デモグラフィー・モデルを使って 3　セ・リーグによるシミュレーション結果の検証 4　常勝軍団は若手採用か即戦力採用か 5　おわりに コラム6　イタリアのサッカーリーグ・セリエAの選手間ネットワーク（稲水伸行） 終 章　「熱狂」研究のゆくえーープロ野球を超えて（水野　誠・稲水伸行・笹原和俊） 1　「熱狂」とは何か 2　いくつかの視点 The Mechanism of ”Enthusiasm” in Professional Baseball: Computational Social Science of Fan Behavior and Management Makoto MIZUNO，Nobuyuki INAMIZU，and Kazutoshi SASAHARA，editors