Rによるデータ駆動マーケティング

「マーケティング」を知り尽くした著者が、Rによりマーケティングのデータ分析をやさしく解説！ データ分析関連のビジネス書は多数ありますが、読み物・啓蒙書に近い書籍や、分析例を説明しているものの実際の分析手法が解説されていないため、いざ実践となると正しい分析ができない書籍などが散見しています。 本書は、著者オリジナルな手法でマーケティングのデータ分析の概念・理論をやさしく解説します。 特に初心者が陥りやすい「答えを求めるデータ分析」思考をあらため、「ヒントを求めるデータ分析」へと導くとともに、豊富なRによる例題で実践力を身につけます。 第1部 マーケィング入門編 　第1章　分析から「外れ」と「外す」を考える 　第2章　自社の強みと弱みを分析してヒントを得る 　　-戦う価値ポートフォリオ分析 第2部 マーケィング実践編 　第3章　R入門 　第4章　予測精度を高めるヒントを得る 　　-外れ値に着目する回帰分析 　第5章　買うはずなのに買わない人からヒントを得る 　　-ロジスティック回帰分析 　第6章　戦術効果を高めるためのヒントを得る 　　-交互作用を活用する分析 　第7章　ターゲットを決めるためのヒントを得る 　　-クラスター分析 　第8章　一緒に買われるアイテムからヒントを得る 　　-協調フィルタリング分析 付　録 　A　Rのインストール（windows、Mac、Unix） 　B　Rのプログラム例