サントリー知られざる研究開発力

「宣伝力」の裏に秘められた強さの源泉

秋場良宣

2006年11月30日

ダイヤモンド社

1,650円(税込)

ビジネス・経済・就職

一九八〇年代後半、サントリーは市場構造の激変に見舞われた。まさに、創業以来の危機ー同社は否応なく事業構造の変革を迫られる。そして、全社革新という名の反転攻勢が始まった。いまや「伊右衛門」をはじめとする大ヒット商品を次々と生み出し、見事に再生を遂げたサントリー。洋酒メーカーから総合飲料メーカーへの変身を実現した底力は何だったのか。研究開発・商品開発の現場にスポットを当て、ドラマチック・サントリーの姿を追った迫真の企業レポート。

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