マーケティング・リサーチ入門第3版

日経文庫

近藤光雄

2004年5月31日

日経BPM(日本経済新聞出版本部)

913円(税込)

ビジネス・経済・就職 / 新書

マーケティング・リサーチを的確に進めていくために必要となるマーケティングの基本の考え方、市場の将来を読み解くフレームワークから説き起こし、調査手法・リサーチの手順まで、丁寧に解説している。「商品開発」「広告効果の測定」「リテンション・マーケティング」での活用事例を通して、課題解決のためにマーケティング・リサーチをどのように活かしているか紹介する。

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