コトラーのB2Bブランド・マネジメント

コミュニケーション技術の進化やグローバリゼーションの進展で、透明化が進んだつながりの世界において、ブランドはただ知覚されるためのものであるだけでなく、クライアントや消費者などへの約束として、その重要性が増している。 そしてそれは、単に消費者向けの事業を行うB2C企業にとってだけでなく、産業向けの製品・サービス事業を行うB2B企業にとっても重要であると著者らは主張する。 本書は、ブランドの基礎知識・理論を解説した上で、B2Bブランドとその構築・運用（ブランディング）についての指針を示しつつ、そのベストプラクティスを紹介する。さらに、B2Cブランディングとの比較や相違を見ることで、B2Bブランドの将来をも検討しており、B2Bブランドのコンセプトやメリット、価値について理解することができる。 2014年刊の『コトラーのイノベーション・ブランド戦略 ものづくり企業のための要素技術の「見える化」』も大変な好評を得ており、ものづくり企業にかかわる方たちは、この本でさらに考えを深めることもできよう。 【目次】 第1章　有名になるか、無名で埋もれるか 第2章　ブランド化するか、しないか 第3章　B2Bブランディングの次元 第4章　ブランディングによる加速化 第5章　B2Bブランディングの成功事例 第6章　ブランディングの落とし穴への注意 第7章　将来への展望 第1章　有名になるか、無名で埋もれるか 第2章　ブランド化するか、しないか 第3章　B2Bブランディングの次元 第4章　ブランディングによる加速化 第5章　B2Bブランディングの成功事例 第6章　ブランディングの落とし穴への注意 第7章　将来への展望