eマ-ケティングの戦略原理

ｅビジネスの台頭により、新しいビジネスモデルが次々と出現している。これはマーケティング手法の高度化・精緻化を超えて、マーケティングの原理そのものの変化として把握すべきである。革新的なマーケティング戦略とビジネスモデルの融合による成功事例に触れつつ、プロセスとファンクションの両面から新しい時代における戦略原理の展開を明快に解明。