これっしか文化のすすめ

新幹線掛川駅の観光物産センター「これっしか処」がオープンした。「これっしか処」とは、これっだ！ここにしかない！というものしか売らないという意味である。「これっしか」のうち、小さい「っ」が入っているのがみそで、単に「これしか」では、これしかないとなってしまい、さびしくつまらない。私はここ４、５年、どこに講演に行っても、“これっしか文化”をおこすことを都市づくりの決め手と提唱してきたのである。