最新マーケティング理論と戦略がよ〜くわかる本

マーケティングの理論と戦略についてはじめて学ぶ読者を念頭において、最新の知見と事例をふんだんに盛り込みながら、わかりやすさを最優先に書いた入門書。新時代の潮流を踏まえ、特に企業価値を支えるステークホルダー（株主、顧客、従業員、取引先、地域住民等々）を満足させ、企業のレーゾンデートル（存在意義）を高めるという画期的なマーケティング思想がベースとなっている。