米中先進事例に学ぶ マーケティングDX

DX(デジタル・トランスフォーメーション)の重要性が叫ばれている昨今、その本命としてマーケティング分野のDXに注目が集まっています。本書では、既存のマーケティングの仕組みや前提を大きく変化させる「マーケティングDX」について、企業の担当者や経営陣が知っておきたいポイントをコンパクトにわかりやすく解説。DX先進国である中国やアメリカの驚きの事例を紹介しながら、消費やマーケティングのデジタル化が各業界に与えているインパクトをリアルに描き出します。たとえば、中国経済回復の立役者である「ライブコマース」や「OMO」など話題のトピックも扱い、その仕組みからビジネスに与えるインパクトまで詳しく解説しています。 【目次】 第1章　マーケティングDXの時代へ 第2章　マーケティングDXの展開 第3章　中国に見るマーケティングDXの取り組み　　 第4章　デジタル経済を動かす「BASICS」 第6章　店舗で進むマーケティングDX 第7章　デジタル企業が開拓する新領域 第8章　デジタルマーケティングが拓く未来