広告的知のアルケオロジー

広告が面白かった時代、そこには「うそ」と「笑い」、そしてなによりも「物語」があったーーTwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追究する《Re広告文化論》！ 第1章　広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜 　　忘れられた創業者──権藤震二 　　電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎 　　獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨 第2章　江戸の文化的遺産と周縁的な知 　　広告における周縁的知の活力 　　広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から 第3章　都市生活文化の演出とデザイン 　　小林一三の広告的知のカタチ 　　明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に 第4章　広告と虚構、ウソ、語りの文化 　　技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって 　　語り・笑いの文化としての広告 第5章　生産の論理から文化の論理へ 　　広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器：シンボルとしての広告』を中心に 　　チンドン屋は何故消えたのか？ 第6章　広告は無償の贈与 　　贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって 　　サンタクロースの論理 第7章　トリックスターと周縁的ネットワーク 　　広告人＝流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から 　　売文社・宮武外骨・三越 第8章　神話・挑発・文化流行と広告 　　文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に 　　マーケティーズ（marketease）理論 第9章　細部への視線、「兆候」を読むチカラ 　　広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ 　　推理する能力・文化を読む 第10章　文化と広告・マーケティング 　　「文化」の時代へ：問題の背景と問題への基本的視点　　　 　　価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化　　 　　物語・社会・文化志向のマーケティング 第11章　広告ビジネスの構造変化と広告人の資質 　　知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化 　　実践知としての広告的知 謝辞 主な参考文献