図解でわかるキャラクタ-マ-ケティング

本書は、まだ実際に行われていないことの提案も含め、フローやチェックポイントという形でマーケティング戦略としての体系化を試みた。初めてキャラクターを活用される方々に向けてライセンスビジネスの基礎知識を整理した。時代トレンドの分析やシナリオライティングの手法などを参考に、キャラクターに限らずエンターテインメントビジネス全般に活用できるコンセプト開発の発想プロセスを盛り込んだ。今後消費者のキャラクター嗜好を考えるときに有効な世代論や発達という視点からアプローチを試みた。さらに、オリジナル商品開発からプロモーションにいたるまで幅広く最新のケーススタディを取り上げた。