FBがわかる本　3　MD編

ＭＤ（マーチャンダイジング）とは商品化計画のこと。マーケティングと混同されて使われがちだが、はっきりと区別しておきたい。アパレルにおける商品化計画とは物づくり計画のことであり、小売における商品化計画とは品ぞろえ計画のことである。おのずから考え方の基礎に違いがあることを知らなければならない。そこで、両方の違いを見ながら、市場調査のしかた、購買動向のとらえ方、展示会の見づころカンどころを明らかにし、ＭＤの考え方、成功するＭＤとはなにかまでを解きあかす。