〔電子〕商品ストーリーから学ぶ戦略の教科書

基本的なビジネス戦略を学びたいけれど、難しい本は読みたくない。そんな人たちに、もしドラ、長崎ちゃんぽん、ヒートテックなど身近な商品を通して説明する。あの商品にはこんな戦略が!?【目次】Chapter1　環境に負けない　01　「健康な生活」を提供したタニタのコンセプト戦略　02　「２位じゃダメなんでしょうか？」とは妥協しない宝島社の１番戦略　　ほかChapter2　顧客を決める　08　「朝専用」でヒット！　ワンダモーニングショットのセグメンテーション戦略　09　「紅茶」という枠をはみ出したエスプレッソティーのターゲティング戦略　　ほかChapter3　価値を生み出す　12　顧客を知ることから始めたカゴメのマーケットイン戦略　13　ただ冷やしただけで売上２割増!?　キットカットのプロダクトアウト戦略　　ほかChapter4　価格を決める　20　値段を変えないためのプリウスの適応型プライシング戦略　21　楽天市場を猛追するYahoo!ショッピングのフリー戦略　　ほかChapter5　商品を仕掛ける　26　ジョブズ亡き今も勝ち続けるアップルのプレイス戦略　27　異色のタッグがうまく噛み合ったビックロのコラボプレイス戦略　　ほかChapter6　顧客をハマらせる　32　最高の体験で顧客を虜にするスターバックスのおもてなし戦略　33　不祥事の対応でお客様との信頼を強固にしたローソンのコーポレートアポロジア戦略　　ほか