「売り言葉」と「買い言葉」

心を動かすコピーの発想

NHK出版新書

岡本欣也

2013年7月31日

NHK出版

814円(税込)

ビジネス・経済・就職 / 新書

言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

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