マーケティング・ベーシックス第2版

実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。