売れる仕掛けはこうしてつくる

マーケティングの答えは、ひとつではない！教科書どおりにやればいつもうまくいく…とはかぎらない！なぜなら、マーケティングの問題は、いま自分が置かれている状況をどうとらえるかによって、見え方も解決方法も異なってくるからだ。本書は、事実やストーリー（１４の成功事例）に理論や概念によるメスを入れ、そこに潜んでいる仕組みやメカニズムを浮き彫りにする。「状況や文脈と一体となって機能するマーケティング」の本質を解き明かす。