マーケティングリサーチの論理と技法[第4版]
上田 拓治
2010年3月31日
日本評論社
3,630円(税込)
ビジネス・経済・就職
マーケティングリサーチに必要な領域を網羅した決定版テキスト、全面改訂。アイ・トラッキング、ブログ解析、ニューロ・リサーチ、投影法、FGI、プロトコル法、エスノグラフィック・リサーチ、情報価値テスト、ラダリング・リサーチ、D&DATシステム、コンタクト・ポイント調査、AISCCAESスペクトラム、DAPPによる価格調査、確率型Web調査、モバイル・リサーチ、コンジョイント分析、BAM、RFMセルコード分析、TVCMの飽きの影響調査など、注目すべき新しい調査法・技法も詳細に解説。
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