マーケティング戦略

ビジネススクール・テキスト

慶応義塾大学ビジネス・スクール / 嶋口充輝

2004年5月31日

有斐閣

2,860円(税込)

ビジネス・経済・就職

現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、4Pに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。

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