現代マーケティング論

有斐閣アルマ

高嶋克義 / 桑原秀史

2008年3月31日

有斐閣

2,200円(税込)

ビジネス・経済・就職

多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。

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