消費者理解に基づくマーケティング

色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。 序　章　現代マーケティングと消費者理解 第1章　消費者意思決定の連続性：消費者行動における相互依存効果 第2章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方：意思決定時におけるメタ認知の影響 第3章　店舗内環境の捉え方：ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ 第4章　感覚マーケティングと消費者行動1：視覚による影響 第5章　感覚マーケティングと消費者行動2：聴覚による影響 第6章　消費者情報処理パラダイムの課題：コンピュータ・アナロジーからの転回 第7章　消費者情報消化モデルの概要と意義 終　章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ