消費者理解に基づくマーケティング
感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
単行本
須永 努
2018年11月14日
有斐閣
4,180円(税込)
ビジネス・経済・就職
最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽(BGM)が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。
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